Terminologie

Die Werbung (lat. reclamo, recla) bezeichnet eine mit einer persuasiven Mitteilung verbundene Information. In der Regel setzt sie sich zum Ziel, zum Kauf von Waren oder zur Inanspruchnahme von Dienstleistungen, zur Befürwortung bestimmter Angelegenheiten oder Ideen (z.B. Förderung einer Marke) zu überreden.

Der Spot (engl. Punkt, Fleck, Pickel) bezeichnet einen kurzen Werbefilm, der während Unterbrechungen von Sendungen oder während eines Programms (unterbricht) ausgestrahlt wird. Die Werbespots dauern meistens 30 Sekunden. Sie sind aber manchmal länger oder kürzer. Die Ausstrahlung von Werbespots ist eine der Hauptfinanzierungsquellen von Privatfernsehsendern und stellen eine große Einkommensquelle von öffentlichen Fernsehsendern dar. Der Ausstrahlung von Werbespots in Polen geht die Aufschrift Werbung (Reklama) voraus.

Die Werbekampagne bezeichnet eine Gruppe von Marketingmaßnahmen, die in Massenmedien getroffen werden und sich zum Ziel setzen, ein gesetztes Marketingziel eines Werbegebers zu erreichen. Diese Maßnahmen richten sich an eine gewählte Zielgruppe.

Tricolor LED - Diode mit einer Struktur zur Erzeugung dreier grundlegender Farben (rot, grün, blau) und somit durch die Möglichkeit, sie miteinader zu mischen, praktisch jeder beliebigen Farbe.

Bildschirmgrößen - Bildschirmdiagonale in Zoll (1 Zoll = 2,54 cm. Bei großen Werbebildschirmen geben wir eine Fläche in Quadratmetern an.

Bildauflösung - Anzahl der Pixel horizontal und vertikal. Je größer die Bildauflösung ist, desto mehr Details kann das Bild enthalten. Dies ist aber durch Möglichkeiten der in Computer installierten Grafikkarte bedingt, die unmittelbar über die Qualität des ausgestrahlten Bildes entscheidet.

Bildwiederholfrequenz - bezeichnet die Anzahl der Einzelbilder pro Sekunde. Man gibt diese in der Einheit Hertz (Hz) an. - je größer, desto besser, was sich durch kleineres Flimmern und somit kleinere Augenmüdigkeit äußert.

Fleck - seine Größe entscheidet über Größen kleinster Details, die der Bildschirm ausstrahlen kann. Je kleiner ist der Fleck, desto schärfer ist das Bild, wobei die durchschnittliche Fleckgröße mit Bildschirmdiagonale wächst.

Billboard - eine große Werbetafel, die häufig an Gebäuden oder dafür vorgesehenen Masten angebracht wird. Es ist für Werbung bestimmt und wird meistens beleuchtet.

POT-Werbung - (engl. Point of Traffic) - Werbung, die an Verkehrsstelle, also an Stellen des motorisierten oder Fußgängerverkehrs o.Ä. ausgestrahlt wird.

ATL (engl. Above The Line - deutsch oberhalb der Linie) - bezeichnet eine Strategie bezüglich der Marketingmaßnahmen, die in herkömmlichen Medien wie Fernsehen, Radio, Presse, Plakate, Außenwerbung (outdoor), Innenwerbung (indoor) usw. getroffen werden im Gegensatz zu BTL, das unkonventionell wirkt.

BTL (engl. below the line - deutsch unterhalb der Linie) - Werbemaßnahmen, die sich an bestimmte Kunden richten und keine Werbung in Massenmedien sind. Die BTL-Werbeträger richten sich vor allem an Einzelhändler und Verbraucher und werden POS- (ang. point of sale) oder POP- (ang. point of purchase) Materialien genannt. Einen Teil von BTL stellen auch Direct Mail und Consumer Promotion dar.